發(fā)布人：上海華山家具 時間：2023-11-20

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導(dǎo)語：家居行業(yè)中，迄今尚未涌現(xiàn)出“超級獨(dú)角獸”，這就給了中國電商巨頭們一次商業(yè)本能嗅覺下的追逐。不久前，京東放出狠話，“五年內(nèi)成為線上線下第一的家居家裝零售渠道”。
互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展了20年，而移動互聯(lián)網(wǎng)也飛速發(fā)展了5年時間，于是當(dāng)物聯(lián)網(wǎng)時代開始向我們發(fā)出召喚時，智能家居迎來了集中性爆發(fā)，同時也帶動了消費(fèi)升級。其中一個典型的現(xiàn)象是互聯(lián)網(wǎng)家居家裝O2O服務(wù)模式的興起，并且呈現(xiàn)出國際化、大品牌集中的特點。比如定位中高端、服務(wù)中等收入人群的歐洲品牌進(jìn)軍中國市場時，首要開辟的就是線上渠道。
上海辦公家具廠家，京東進(jìn)軍家居業(yè)辦公家具
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提出五年目標(biāo)的是現(xiàn)任職京東集團(tuán)副總裁、京東商城居家生活事業(yè)部總裁辛利軍。幾年前，辛利軍尚未入職京東時，京東集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長劉強(qiáng)東就問他，“老辛，網(wǎng)上能賣家具嗎?”辛利軍肯定地回答說能啊，但劉強(qiáng)東卻并不相信，他覺得如果只是賣點床上用品還可以。
倒退五年，估計誰也想不到互聯(lián)網(wǎng)家居家裝市場的機(jī)會。事實上，和很多人的印象不同，家居行業(yè)的市場容量遠(yuǎn)大于餐飲行業(yè)和旅游服務(wù)行業(yè)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示， 2015年家居行業(yè)的市場規(guī)模大約為4萬億元人民幣，而餐飲和旅游兩個行業(yè)里，已經(jīng)誕生了市值合計突破200億美元的攜程去哪兒，以及估值170億美元的新美大。
但是家居行業(yè)中，尚未涌現(xiàn)出這樣的“超級獨(dú)角獸”。4萬億元的家居市場，僅100家上市公司，且市值超過10億美元的屈指可數(shù)。從這個角度看，家居家裝市場是筆大生意。對風(fēng)口的靈敏掌握，成為電商巨頭們切入該市場的原因之一。
另一方面，雖然家居家裝市場是萬億級規(guī)模的大市場，但互聯(lián)網(wǎng)化的份額尚不足10%。易觀智庫在2016年底發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)(愛基,凈值,資訊)家居家裝市場專題研究報告》顯示，大家居行業(yè)市場規(guī)模在2015年已達(dá)到4萬億，并保持穩(wěn)中有升增長。中國電子商務(wù)研究中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年家居行業(yè)的線上銷售規(guī)模為700億元，到2015年達(dá)到2000億元左右。
毫無疑問，電商下半場的戰(zhàn)場將轉(zhuǎn)移至服飾和家居家裝領(lǐng)域。眼下，中國家居行業(yè)存在市場極度分散，效率低下、能耗高、互聯(lián)網(wǎng)化落后、信息不對稱等特點。對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，“亂世出英雄”的機(jī)會又來了。
顯然，劉強(qiáng)東自己也沒想到家居家裝在幾年后成為下一個風(fēng)口，而且京東的家居生意能做這么大。據(jù)記者了解，京東家居家裝從2011年開始布局，2013到2016年一直保持復(fù)合增長率超過100%的速度，以至于兩周前京東對服飾家居事業(yè)部進(jìn)行拆分，家居成為一個獨(dú)立事業(yè)部。
“業(yè)務(wù)發(fā)展速度和體量也確確實實到了?！毙晾姼嬖V記者，在此背景下，劉強(qiáng)東對家居板塊也有了新的期待?！袄蟿ξ业钠谕岛芎唵危褪乾F(xiàn)在分出來了，你別給我找借口說沒精力了，現(xiàn)在你必須把家居給我做起來?！?br/> 在劉強(qiáng)東看來，京東服飾和家居家裝品類已經(jīng)壯大到需要精耕細(xì)作的階段，京東對這個市場選擇的戰(zhàn)略就是高歌猛進(jìn)。
在近日的戰(zhàn)略發(fā)布會上，京東家居家裝又為自己設(shè)定了豐富品類和品牌的具體目標(biāo)：三年內(nèi)，全世界的知名品牌和明星產(chǎn)品都能在京東找到。截至目前，京東家居家裝合作商家已突破25000家。
值得注意的是，作為家具設(shè)計領(lǐng)域最高端的活動，米蘭設(shè)計周上只有兩家中國企業(yè)參展，其中有家中國企業(yè)連續(xù)數(shù)年參加這個展會。它不僅是中國的商業(yè)零售企業(yè)中的唯一一家，也是中國企業(yè)里為數(shù)不多的，它就是京東。
京東參展米蘭設(shè)計周的背后，是京東家居家裝部2016年開始發(fā)起的JD Design+設(shè)計幫項目。京東希望建立一種場景化的銷售方式。“現(xiàn)在我們每賣出一個馬桶，我們想的是這個消費(fèi)者買的不是這個馬桶，他買的是一個衛(wèi)生間的場景，”京東商城居家生活事業(yè)部家居家裝部總經(jīng)理周新元說。
顯然，京東方面這一行動暴露了京東的野心，更暴露了背后的企圖，即通過京東自營提供品質(zhì)、質(zhì)量、安全都有保證的建材、家居;做中國最好的家居設(shè)計、產(chǎn)品提供商;做中國家裝設(shè)計、建材家居最大的銷售渠道。
在周新元看來，家居家裝電商的戰(zhàn)爭并不比服飾電商容易，“服飾電商難在消費(fèi)者的個性化需求和潮流趨勢，但試錯成本低，而家居家裝電商最大的痛點就在于用戶試錯成本高。”
從京東的此番調(diào)整可以預(yù)見，未來家居家裝品類線上消費(fèi)爆發(fā)的趨勢已經(jīng)非常明顯。不過，中國的互聯(lián)網(wǎng)家居市場沒有國外成熟模式可參考，有很多東西都是未經(jīng)過驗證的。企業(yè)如何創(chuàng)新，真正讀懂用戶，還面臨很多挑戰(zhàn)。
【關(guān)于
華山辦公家具
】
上海華山家具有限公司，1999年成立于上海市，注冊資金1600萬，屬于較大規(guī)模的上海家具定制廠家。現(xiàn)設(shè)有杭州、無錫、南通三家分公司，經(jīng)銷商近20家。
華山致力于卓越運(yùn)營，以生產(chǎn)基地、分布式展廳、倉儲、客服、工程服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的“六大中心”，為以上海為軸心的江浙滬企業(yè)以及全國客戶提供商用家具定制服務(wù)。